20000人抢一个！Labubu新品上架秒空，谁在制造“饥饿感”？

本文转自(zhuǎnzì)【新闻晨报】； 6月12日(rì)22:00， 泡泡玛特官方又迎来(yínglái)一波上新—— labubu怪味便利店系列(xìliè)。 Labubu炸虾(zháxiā)耳机包， 在小程序(chéngxù)和官方旗舰店刚上架就秒空。 耳机包(bāo)现货售空后，预售已排到8月，也已无货。 这边(zhèbiān)刚抢空，那边的二手市场价格已经(yǐjīng)翻倍。原价99元，已经售价高达499元-1499.9元。 目前该(gāi)系列线上只能在平台旗舰店和小程序上购买。 新系列单抽盲盒69元一个，一组12个总价(zǒngjià)828元。 昨天官方(guānfāng)泡泡玛特小程序上， 盲盒现货仅剩下(shèngxià)最后一盒时， 人数达到近2万人(wànrén)。 有没抢到的(de)网友路过商场说， 记者也在官方看到了线下售卖时间(shíjiān)为6月13日。 近一个(yígè)月以来，很多人看不懂的盲盒IP LABUBU在多个国家被抢(qiǎng)购，一些(yīxiē)特定款式溢价超几十倍。即便潮玩IP公司泡泡玛特的高管强调，希望(xīwàng)公司做一个“好产品”，而不是一个好的“理财产品”，但不可否认的是普通消费者很难抢到LABUBU，在二级(èrjí)市场货很多。 一位不愿具名的潮玩人士高管在评价泡泡玛特时说：“它的消费者是(shì)黄牛，用二级市场带动一级市场。”产能问题同样被质疑(zhìyí)，“以中国的纺织能力，一个毛绒玩具(máoróngwánjù)怎么会缺货？这毕竟不是在造汽车。” 抢不到的LABUBU背后(bèihòu)，企业、黄牛、消费者、工厂、潮玩人士对这轮抢货狂热(kuángrè)(kuángrè)有不同的看法，大家也有着同样的疑虑：当狂热退去，狂欢能否持续？ 饥饿营销还是(háishì)产能不足？ “任何人，不管是穷人(qióngrén)还是富人，做精神类消费的时(shí)候，所有人都会变得无比地慷慨。”泡泡玛特(mǎtè)创始人王宁此前在接受媒体采访时如此评价。 今年4月，LABUBU第三代搪胶毛绒产品“前方高能”发布，此前泡泡玛特已发布了第一代(dìyídài)心动马卡龙和第二代(dìèrdài)坐坐排队，每个(měigè)系列有一只隐藏款，抽中概率是1:72。 随着新品发布，LABUB引发全球抢购热潮。一款(kuǎn)(kuǎn)普通的搪胶包挂从99元溢价到200多元，隐藏款普遍溢价在千元以上，官方售价不到千元的Zimomo大首领(shǒulǐng)溢价翻倍到2000多元，具有收藏价值的LABUBU VANS联名款二手(èrshǒu)成交价破1万元，而它此前(cǐqián)的官方售价是599元。 二级(èrjí)市场，LABUBU一代发(fā)售价594元，大首领发售价999元，均(jūn)溢价近3倍。一边是明星发视频“带货(dàihuò)”，热度飙升，一边是消费者抱怨买不到(búdào)，消费者向记者抱怨：“不知道他们是真的产量提不上去，还是故意搞饥饿营销，真正喜欢的人抢不到，黄牛手里一大堆，太痛苦了。” 面对“饥饿营销”“刻意控货”等评价(píngjià)，有知情人士向记者表示，暴涨的产能曲线已让泡泡玛特内部感受到巨大的压力，泡泡玛特从春节开始(kāishǐ)就紧急找工人复工(fùgōng)，扩充产能，但(dàn)市场需求远超供应链的反应速度。 上述人士说：“对品牌来说，是(shì)甜蜜的烦恼吧，把缝纫机都踩冒烟了也跟不上需求(xūqiú)。” 在(zài)生产流程中，记者了解到(dào)，泡泡玛特内部会制定设计到生产的天数，但随着整个生产需求量(xūqiúliàng)级的增长，需要泡泡玛特做产品规划的时间再往前提(qiántí)。这一点，泡泡玛特内部已经意识到问题，并将在今年得到改善。 泡泡玛特国际集团首席运营(yùnyíng)官司德说不关注二手市场价格，但几乎外界所有的(de)报道在提及泡泡玛特股价时，都会带上二手市场LABUBU的表现，这被认为是对公司股价的利好消息(xiāoxī)。 高溢价下，有人戏称(xìchēng)，LABUBU已(yǐ)成为理财产品，比黄金值钱，是“塑料”茅台。 在二手交易平台，真假LABUBU鱼龙混杂，有卖家仿版当正品卖，也有卖家标注“复刻版(fùkèbǎn)，批量消费品(xiāofèipǐn)，苛求完美者绕道”。令人啼笑皆非的是，对于记者的下单，连“高仿”工厂的LABUBU也要(yào)排期，“太火了，要按订单顺序发货(fāhuò)。” LABUBU仿货卖家(màijiā) 以LABUBU搪胶毛绒包挂为例，仿品价格从十几元至60元不等，对于(duìyú)能否做出1:1的完美复刻，有仿品工厂告诉记者：“如果(rúguǒ)我们的品质(pǐnzhì)能做得和正品一样，那正品就(jiù)不会缺货了。现在在严打，现在不下订单，可能后面就做不了。” Labubu火了，上市公司(shàngshìgōngsī)闲不住了 “公司(gōngsī)和(hé)泡泡玛特是否有合作？能否代理(dàilǐ)Labubu IP？”“有传言公司是泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，请问是否属实？”“得年轻人得天下，强烈建议公司周边送盲盒或者(huòzhě)Labubu这种年轻人喜欢的。” 近期，泡泡(pàopào)玛特(mǎtè)旗下IP Labubu晋升为全球潮流新宠。各路(gèlù)明星、粉丝“晒娃”“抢娃”的同时，也(yě)带动泡泡玛特股价飙升，当前总市值已突破3000亿港元，创始人王宁因此跃升为河南首富。 眼看着泡泡玛特“名利双收”，投资者们坐不(bù)住了。据记者不完全统计(tǒngjì)，在投资者互动平台上，截至6月13日上午，已有奥飞娱乐、天地在线、省广集团(jítuán)等20余家上市公司被(bèi)问到Labubu相关内容。 截图自(zì)深交所互动易平台。 一方面(yìfāngmiàn)，投资者关心(guānxīn)上市公司是否和Labubu有合作。如，星辉娱乐(yúlè)就被问到，是否为泡泡玛特毛绒玩具Labubu代工厂，但遭到星辉娱乐否认。 截图自深交所(shēnjiāosuǒ)互动易平台。 另一方面，投资者(tóuzīzhě)建议上市公司和泡泡玛特建立合作。如，伊利股份被建议推出联名(liánmíng)款Labubu雪糕；潮宏基(hóngjī)、老凤祥被建议搞Labubu联名产品(chǎnpǐn)；百纳千成被建议出Labubu精灵系列动画电影或者动画剧集。 记者注意到，这波Labubu爆火，也带动A股谷子经济(jīngjì)板块持续走强。继12日多个(duōgè)概念股涨停后，13日开盘后，厦门信达(xiàménxìndá)、哈尔斯继续涨停。 来源 | 综合(zōnghé)城市互动、澎湃新闻、中国新闻网