7400万游客见证!南昌万寿宫凭啥这么“火”
7400万游客见证!南昌万寿宫凭啥这么“火”
7400万游客见证!南昌万寿宫凭啥这么“火”
如果说南昌是近些年文旅市场上的(de)“流量(liúliàng)宠儿”,那么万寿宫就是南昌全域旅游的“流量担当”。
数据最有说服力(shuōfúlì)。自2021年开业以来,南昌万寿宫历史文化街区(jiēqū)累计接待游客量达7400万人次,单日最高客流超32万人次。今年“五一(wǔyī)”长假,万寿宫历史文化街区接待游客超110万人次。
7400万!这是全国首批非遗旅游街区、唯一(wéiyī)代表江西申报“国家(guójiā)高品位商业步行街”街区的荣誉托举(tuōjǔ),是千年豫章文脉的当代觉醒,也是城市文化IP的创新焕活。
万寿宫历史文化街区内游人如织。邓勇军/摄(shè)
在南昌老城区的褶皱里(lǐ),万寿宫像一本(yīběn)被重新装帧的古籍,樟木箱底的沉香混着油墨新刊的锐气扑面而来。
2021年(nián)那个春天,当最后一块修复的雕花木构件严丝合缝嵌入屋檐时(shí),这座始建于西晋的江南名观终于抖落历史的尘灰(chénhuī),带着满身期许,化作流淌的时光博物馆,让凝固的砖木开始诉说鲜活的往事。
南昌万寿宫(wànshòugōng)历史文化(wénhuà)街区(jiēqū)的活化实践,堪称城市更新领域“修旧如旧、以用促保”的典范。这片承载1600年豫章文脉的土地,通过创造性转化与创新性发展,实现了从棚户区到(dào)国家级旅游休闲街区的蝶变。
街区改造严格(yángé)遵循(zūnxún)“三不变(bùbiàn)”原则——街区肌理及建筑布局基本不变、民居建筑风貌不变、景观元素氛围不变,其本质(qíběnzhì)上是一场针对城市集体记忆的微创手术。保留“三街五巷”的传统格局,通过复建铁柱万寿宫核心建筑群,将消失的麻石码头、商帮会馆(huìguǎn)等空间符号重新植入城市认知图谱,重现青石板街道与飞檐翘角的赣派(pài)建筑特色,让消失的“铁柱锁蛟井”传说场景再现。
工程团队采用传统工艺复原青砖灰瓦,在合同巷、萝卜巷等街巷嵌入历史典故标识系统,给它们颁发电子(diànzi)“身份证”,使每块砖瓦都(dōu)成为讲述江右商帮文化的“活化石(huóhuàshí)”。
面对年均超2000万人次(wànréncì)的客流量压力(yālì),街(jiē)区创新管理机制,构建可持续活化的生态系统。比如空间扩容,向西连接抚河(fǔhé)景观带,向东融合珠宝街美食区,形成“历史街区+滨水休闲+市井烟火”的复合空间;开发线上文化地图(dìtú),通过扫码解锁(jiěsuǒ)AR历史场景;建立商户诚信积分体系,推行“流动红旗”激励机制,将传统商帮文化转化为现代商业伦理。
这种活化模式带来的(de)(de)效益是显著的。商铺(shāngpù)租金、就业岗位、客流量的持续增长,真金白银的消费点燃了老街区的烟火气,无不印证着真正的保护不是将历史封存在玻璃柜中,而是让它在日常生活(rìchángshēnghuó)中蓬勃生长。
游人在(zài)万寿宫古戏台观看演出。邓勇军/摄
如果说厚重的传统积淀是万寿宫的文化底色,那么古今融合的潮流(cháoliú)玩法则为它赋予了新生。老街区(lǎojiēqū)燃起新烟火、潮文化圈粉(fěn)年轻人正成为这个活力街区的烟火日常。
晨光初露,鹤鸣斋的咖啡师正研磨着云南小粒豆,缕缕醇香穿(chuān)过雕花(diāohuā)窗棂,与隔壁道观飘来的线香氤氲成奇妙的协奏。穿汉服的少女捧着青花瓷杯倚栏而坐,蓝牙耳机(ěrjī)里流淌的是改编版道教电子乐。转角处的非遗工坊(yígōngfāng)里,“90后”漆艺传人将雷纹图案解构成赛博朋克风的耳坠,让千年纹样在(zài)少女耳畔翩翩起舞。
每当夜幕垂落,戏台檐角的(de)宫灯次第亮起,一名身着(shēnzhe)汉服的女子倚窗而立、拨动琴弦,古曲《潇湘水云》与街角酒吧的爵士鼓点此起彼伏。文创市集上,“斩蛟剑”造型(zàoxíng)的雪糕被争相打卡,“万寿符”拉花的奶茶杯持续刷屏社交(shèjiāo)媒体……
走进街区(jiēqū),青砖黛瓦间跳动的年轻脉搏呼之欲出。年轻人把这里变成流动的剧场,着马面(mǎmiàn)裙拍短视频、支起画架写生、即兴演奏民谣(mínyáo)……这种混搭不是简单的符号拼贴,而是用当代(dāngdài)语法重新翻译文化基因,让历史记忆转化为可触摸的生活方式。
漫步(mànbù)青砖黛瓦、古巷老弄之间,一条看不见的“文化增值”商业逻辑(luójí)无处不在。街区创新采用“文化+场景+业态”的活化模式,为老场景换装新体验,将(jiāng)江右商帮文化、非遗民俗(mínsú)与现代商业业态有机融合,打造出沉浸式的文化消费新场景。
在这里,一张张万寿宫老照片(lǎozhàopiān),织就一个温暖的文化空间;一道道传统赣派小吃,唤起了(le)深藏于心中(xīnzhōng)的别样乡愁;一处处年轻态的消费场景,点亮了洪城夜经济……
比如,引入非遗工坊、沉浸式剧场等新型文化空间,在保留醋巷(cùxiàng)、箩巷传统业态基础上,孵化出“老字号+新消费”的(de)混合生态;依托许真君(xǔzhēnjūn)传说开发主题灯会,将传统庙会(miàohuì)升级为融合国潮、汉服等元素的跨次元文化嘉年华,让传统文化走出展演橱窗,化身年轻人追捧的潮流符号(fúhào)。
文化与(yǔ)旅游、传统与现代的跨界融合催生的“网红”打卡地,不仅带动了(le)周边商圈复兴,更印证了“以文塑(yǐwénsù)旅、以旅彰文”的发展逻辑,为城市更新提供了“活化历史、赋能当代”的鲜活样本。
夜幕下的万寿宫历史文化街区。邓勇军/摄(shè)
千载万寿宫,半部豫章史。一物一景,话尽南昌烟火,尽显(jǐnxiǎn)城市底蕴(dǐyùn)。
清晨六点,道观晨钟与早点(zǎodiǎn)铺的(de)吆喝同时响起,退休教师王国宏提(hóngtí)着鸟笼踱进茶肆,外卖骑手在歇山屋顶的投影里匆匆穿行。修鞋匠老张的摊位仍在骑楼下(lóuxià)坚守,只是工具箱旁多了共享充电宝的标识——这是城市更新中最动人的留白,让市井温情与时代浪潮温柔相拥。
如果说万寿宫(wànshòugōng)历史文化(wénhuà)街区的活化实践,演绎了历史街区从“空间容器”向“文化芯片”的进化论,那么万寿宫这个承载豫章文化千年记忆的场域,正以“城市会客厅”的定位重构了历史遗产(yíchǎn)与(yǔ)当代生活的接口,在解码文化基因与重写民生脚本的双向奔赴(bēnfù)中,完成了物理空间到精神场域的维度跃迁。
作为南昌“城市会客厅”,万寿宫破解了(le)(le)历史街区常见的功能悖论,既非博物馆式的静态陈列,也非商业街的同质化狂欢,而是(érshì)构建起了“民生需求—文化体验—城市服务”的三维坐标系。
萝卜巷飘着瓦罐咖啡香的(de)老年活动中心,醋坊旁搭载智慧服务终端的社区驿站,三楼露台开辟的“城市书房”永远(yǒngyuǎn)为环卫工人留着温水,非遗展示馆每月向手艺人免费开放(kāifàng)市集(shìjí)档口,共享办公室空间收留着创业青年的梦想,非遗工坊托举起手艺人的生计……
不同公共空间向不同社群(shèqún)敞开胸怀,这种文化肌理(jīlǐ)与市井血脉的生长性融合,实现了流量地标与生活场域(chǎngyù)的共生共融。“网红(wǎnghóng)”景观不再(bùzài)悬浮于城市天际线,而是化作毛细血管般的文化浸润,让洪州窑的瓷光映着排档炊烟,让绳金塔的檐铃和着街巷吆喝,在虚实交织中完成城市生命力的代谢循环。
在城市化狂飙突进的今天,万寿宫的存在本身(běnshēn)便是一种宣言——真正(zhēnzhèng)的城市地标从不是冰冷的钢筋矩阵,而是能让不同群体找到归属感的“情感容器(róngqì)”。
有学者指出,万寿宫成功的关键在于“去景区(jǐngqū)化思维”:没有围栏阻隔居民生活(shēnghuó),没有门票制造(zhìzào)阶层区隔,道观檐角与便利店招牌共享同一片天空。这种包容更新模式,让万寿宫既(jì)是游客的打卡圣地,更是本地人的精神原乡。
只有身处其中,才能感受到文化传承的闭环(bìhuán)如此具象。当(dāng)七旬老者在茶楼(chálóu)用南昌话讲述许真君传说,隔壁桌的沪上游客正用(zhèngyòng)AR扫描壁画解码典故,此刻,文化在空间流动和人文消费间悄然完成了代际接力。
7400万绝非偶然,它是传统肌理(jīlǐ)与现代(xiàndài)心跳的同频共振,是文化尊严与市井烟火的相濡以沫,它告诉人们:所谓顶流,不过是让每个时代都能在(zài)古老容器里(lǐ)酿出自己的美酒,让每代人都能在时光长河中打捞属于自己的乡愁。(作者:朱燕红)

如果说南昌是近些年文旅市场上的(de)“流量(liúliàng)宠儿”,那么万寿宫就是南昌全域旅游的“流量担当”。
数据最有说服力(shuōfúlì)。自2021年开业以来,南昌万寿宫历史文化街区(jiēqū)累计接待游客量达7400万人次,单日最高客流超32万人次。今年“五一(wǔyī)”长假,万寿宫历史文化街区接待游客超110万人次。
7400万!这是全国首批非遗旅游街区、唯一(wéiyī)代表江西申报“国家(guójiā)高品位商业步行街”街区的荣誉托举(tuōjǔ),是千年豫章文脉的当代觉醒,也是城市文化IP的创新焕活。

万寿宫历史文化街区内游人如织。邓勇军/摄(shè)

在南昌老城区的褶皱里(lǐ),万寿宫像一本(yīběn)被重新装帧的古籍,樟木箱底的沉香混着油墨新刊的锐气扑面而来。
2021年(nián)那个春天,当最后一块修复的雕花木构件严丝合缝嵌入屋檐时(shí),这座始建于西晋的江南名观终于抖落历史的尘灰(chénhuī),带着满身期许,化作流淌的时光博物馆,让凝固的砖木开始诉说鲜活的往事。
南昌万寿宫(wànshòugōng)历史文化(wénhuà)街区(jiēqū)的活化实践,堪称城市更新领域“修旧如旧、以用促保”的典范。这片承载1600年豫章文脉的土地,通过创造性转化与创新性发展,实现了从棚户区到(dào)国家级旅游休闲街区的蝶变。
街区改造严格(yángé)遵循(zūnxún)“三不变(bùbiàn)”原则——街区肌理及建筑布局基本不变、民居建筑风貌不变、景观元素氛围不变,其本质(qíběnzhì)上是一场针对城市集体记忆的微创手术。保留“三街五巷”的传统格局,通过复建铁柱万寿宫核心建筑群,将消失的麻石码头、商帮会馆(huìguǎn)等空间符号重新植入城市认知图谱,重现青石板街道与飞檐翘角的赣派(pài)建筑特色,让消失的“铁柱锁蛟井”传说场景再现。
工程团队采用传统工艺复原青砖灰瓦,在合同巷、萝卜巷等街巷嵌入历史典故标识系统,给它们颁发电子(diànzi)“身份证”,使每块砖瓦都(dōu)成为讲述江右商帮文化的“活化石(huóhuàshí)”。
面对年均超2000万人次(wànréncì)的客流量压力(yālì),街(jiē)区创新管理机制,构建可持续活化的生态系统。比如空间扩容,向西连接抚河(fǔhé)景观带,向东融合珠宝街美食区,形成“历史街区+滨水休闲+市井烟火”的复合空间;开发线上文化地图(dìtú),通过扫码解锁(jiěsuǒ)AR历史场景;建立商户诚信积分体系,推行“流动红旗”激励机制,将传统商帮文化转化为现代商业伦理。
这种活化模式带来的(de)(de)效益是显著的。商铺(shāngpù)租金、就业岗位、客流量的持续增长,真金白银的消费点燃了老街区的烟火气,无不印证着真正的保护不是将历史封存在玻璃柜中,而是让它在日常生活(rìchángshēnghuó)中蓬勃生长。

游人在(zài)万寿宫古戏台观看演出。邓勇军/摄

如果说厚重的传统积淀是万寿宫的文化底色,那么古今融合的潮流(cháoliú)玩法则为它赋予了新生。老街区(lǎojiēqū)燃起新烟火、潮文化圈粉(fěn)年轻人正成为这个活力街区的烟火日常。
晨光初露,鹤鸣斋的咖啡师正研磨着云南小粒豆,缕缕醇香穿(chuān)过雕花(diāohuā)窗棂,与隔壁道观飘来的线香氤氲成奇妙的协奏。穿汉服的少女捧着青花瓷杯倚栏而坐,蓝牙耳机(ěrjī)里流淌的是改编版道教电子乐。转角处的非遗工坊(yígōngfāng)里,“90后”漆艺传人将雷纹图案解构成赛博朋克风的耳坠,让千年纹样在(zài)少女耳畔翩翩起舞。
每当夜幕垂落,戏台檐角的(de)宫灯次第亮起,一名身着(shēnzhe)汉服的女子倚窗而立、拨动琴弦,古曲《潇湘水云》与街角酒吧的爵士鼓点此起彼伏。文创市集上,“斩蛟剑”造型(zàoxíng)的雪糕被争相打卡,“万寿符”拉花的奶茶杯持续刷屏社交(shèjiāo)媒体……
走进街区(jiēqū),青砖黛瓦间跳动的年轻脉搏呼之欲出。年轻人把这里变成流动的剧场,着马面(mǎmiàn)裙拍短视频、支起画架写生、即兴演奏民谣(mínyáo)……这种混搭不是简单的符号拼贴,而是用当代(dāngdài)语法重新翻译文化基因,让历史记忆转化为可触摸的生活方式。
漫步(mànbù)青砖黛瓦、古巷老弄之间,一条看不见的“文化增值”商业逻辑(luójí)无处不在。街区创新采用“文化+场景+业态”的活化模式,为老场景换装新体验,将(jiāng)江右商帮文化、非遗民俗(mínsú)与现代商业业态有机融合,打造出沉浸式的文化消费新场景。
在这里,一张张万寿宫老照片(lǎozhàopiān),织就一个温暖的文化空间;一道道传统赣派小吃,唤起了(le)深藏于心中(xīnzhōng)的别样乡愁;一处处年轻态的消费场景,点亮了洪城夜经济……
比如,引入非遗工坊、沉浸式剧场等新型文化空间,在保留醋巷(cùxiàng)、箩巷传统业态基础上,孵化出“老字号+新消费”的(de)混合生态;依托许真君(xǔzhēnjūn)传说开发主题灯会,将传统庙会(miàohuì)升级为融合国潮、汉服等元素的跨次元文化嘉年华,让传统文化走出展演橱窗,化身年轻人追捧的潮流符号(fúhào)。
文化与(yǔ)旅游、传统与现代的跨界融合催生的“网红”打卡地,不仅带动了(le)周边商圈复兴,更印证了“以文塑(yǐwénsù)旅、以旅彰文”的发展逻辑,为城市更新提供了“活化历史、赋能当代”的鲜活样本。

夜幕下的万寿宫历史文化街区。邓勇军/摄(shè)

千载万寿宫,半部豫章史。一物一景,话尽南昌烟火,尽显(jǐnxiǎn)城市底蕴(dǐyùn)。
清晨六点,道观晨钟与早点(zǎodiǎn)铺的(de)吆喝同时响起,退休教师王国宏提(hóngtí)着鸟笼踱进茶肆,外卖骑手在歇山屋顶的投影里匆匆穿行。修鞋匠老张的摊位仍在骑楼下(lóuxià)坚守,只是工具箱旁多了共享充电宝的标识——这是城市更新中最动人的留白,让市井温情与时代浪潮温柔相拥。
如果说万寿宫(wànshòugōng)历史文化(wénhuà)街区的活化实践,演绎了历史街区从“空间容器”向“文化芯片”的进化论,那么万寿宫这个承载豫章文化千年记忆的场域,正以“城市会客厅”的定位重构了历史遗产(yíchǎn)与(yǔ)当代生活的接口,在解码文化基因与重写民生脚本的双向奔赴(bēnfù)中,完成了物理空间到精神场域的维度跃迁。
作为南昌“城市会客厅”,万寿宫破解了(le)(le)历史街区常见的功能悖论,既非博物馆式的静态陈列,也非商业街的同质化狂欢,而是(érshì)构建起了“民生需求—文化体验—城市服务”的三维坐标系。
萝卜巷飘着瓦罐咖啡香的(de)老年活动中心,醋坊旁搭载智慧服务终端的社区驿站,三楼露台开辟的“城市书房”永远(yǒngyuǎn)为环卫工人留着温水,非遗展示馆每月向手艺人免费开放(kāifàng)市集(shìjí)档口,共享办公室空间收留着创业青年的梦想,非遗工坊托举起手艺人的生计……
不同公共空间向不同社群(shèqún)敞开胸怀,这种文化肌理(jīlǐ)与市井血脉的生长性融合,实现了流量地标与生活场域(chǎngyù)的共生共融。“网红(wǎnghóng)”景观不再(bùzài)悬浮于城市天际线,而是化作毛细血管般的文化浸润,让洪州窑的瓷光映着排档炊烟,让绳金塔的檐铃和着街巷吆喝,在虚实交织中完成城市生命力的代谢循环。
在城市化狂飙突进的今天,万寿宫的存在本身(běnshēn)便是一种宣言——真正(zhēnzhèng)的城市地标从不是冰冷的钢筋矩阵,而是能让不同群体找到归属感的“情感容器(róngqì)”。
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